Ваш персональный консультант
Светлана Калугина
тел: (846) 247-67-37

Задайте вопрос консультанту
Присоединяйтесь к группе «Бизнес-образование в СИДО» на Facebook
 Печать

Тренинг "Управление маркетинговыми коммуникациями"

 

 

Продолжительность 3 дня (21 час)
Аннотация В маркетинге нет «правильных» ответов. Но в маркетинге есть «правильная» логика.

На семинаре даётся базовый алгоритм для разработки маркетингового плана, а так же развиваются навыки создания собственных инструментов анализа и продвижения.
 Для кого  Для маркетологов всех уровней, специалистов по рекламе и PR, руководителей отдела продаж.
Семинар проводит  Мария Терегулова,Юлия Волгина
На тренинге развиваются Профессиональные компетенции маркетологов: 
  • Умение ставить маркетинговые цели.
  • Умение выбирать привлекательный сегмент потребителей и создавать портфель сегментов.
  • Навык определения рыночных квалификаторов для проведения конкурентного анализа.
  • Навык построения карт восприятия для выбора стратегии позиционирования.
  • Умение ставить коммуникативные цели и выделять целевую аудиторию.
  • Навык составления текста для коммерческого предложения, пресс-релиза, директ-мейла, листовки.
  • Умение выбирать адекватные средства и каналы коммуникации.
  • Умение измерять эффективность маркетинговых коммуникаций.
Цель Сделать процесс маркетинговых коммуникаций в компании структурированным и управляемым.
Варианты исследовательского сопровождения
  • Разработка маркетингового плана.
  • Изучение характеристик и потребностей целевого сегмента.
Стоимость участия
в открытом тренинге
(1 чел.)		 15 000 руб.
Стоимость участия за группу (10-12 чел.) 150 000 руб.

 

 

Основные тематические блоки Ключевые темы
Определение целевого сегмента Факторы, влияющие на поведение потребителей: 
  • модель поведения потребителей;
  • внутренние и внешние факторы;
  • референтные группы.
Выбор работающих критериев сегментации
Оценка привлекательности сегментов:  
  • определение ёмкости сегмента;
  • модель STEEP;
  • анализ конкурентов.
Управление продуктом: трёхуровневая модель
Повышение уровня удовлетворённости потребителей Определение критериев удовлетворённости потребителя
Расчет индекса удовлетворённости (SERVQUAL)
Формирование лояльности Составляющие лояльности
Типы лояльности
Программы лояльности
Конкурентный анализ Анализ по рыночным квалификаторам
Источники конкурентного преимущества
Выбор стратегии позиционирования
Планирование кампании по продвижению Коммуникативные цели
Основное сообщение:  
  • особенности составления рекламного текста;
  • составление коммерческого предложения;
  • составление пресс-релиза;
  • составление директ-мейл;
  • разработка текста для листовки;
  • веб-текст.
Критерии оценки результативности и эффективности кампании по продвижению
Способы продвижения

 

Вы можете познакомиться с нашими тренерами, расписанием тренингов и их стоимостью, а также отправить заявку на обучение.